当前位置：中国广告人网站--->品牌营销栏目--->品牌攻略-->详细内容 从最具幸福感城市评选谈城市的品牌建设 作者：肖彬 日期：2009-1-4 字体：[大] [中] [小]

    2008中国最具幸福感城市新鲜出炉了！杭州、宁波、昆明、天津、唐山、佛山、绍兴、长春、无锡、长沙位居前十。很难说其它城市的幸福感就比不上这些上榜城市，幸福不幸福更不是以居住在这些城市为评价标准的，但不可置否，上榜的城市又进行了一次很好的城市品牌宣传。
     什么是城市品牌？提到巴黎我们就会想到埃菲尔铁塔、香水；提到威尼斯我们就会想到水城、刚多拉；提到悉尼我们就会想起大剧院；提到北京我们就会想到长城、故宫；提到上海我们就会想到外滩、东方明珠；提到杭州我们就会想到西湖等等，这就是城市品牌，也可约等于通常所说的“
城市名片”。
    城市品牌的益处显而易见，就拿入选最具幸福感城市的那些城市来说，会有更多的人选择去那里旅游，会有更多的学生选择去那里读大学，会有更多的投资商选择去那里投资。这就是品牌的作用，媒体集中报道形成的舆论焦点，你想不关注都难。当然城市品牌除了能带来经济增长之外，还有更广泛更深层次的影响如社会关系、政治利益等等。
     城市品牌为城市带来的好处不一而足，那么为城市打造品牌就成了一件时不我待的大事。虽然很早之前就有人提出“经营城市”的概念，要将一个城市像一个企业那样去经营，像打造企业和产品的品牌一样去打造城市的品牌，但真正去做而又能做好也的确很难。
     毕竟城市不是企业，城市要比企业复杂的多，复杂到很多城市往往有自己的数张“城市名片”还是觉得不能将自己完全概括。所以打造城市品牌要求政府要有一个明确的目标，了解自己的人口组成、历史传统、自然环境、人物风情等等，然后再打出自己的品牌。
     城市不但要有自己的品牌，还要做到品牌的差异化，不能同时掏出自己的多张“城市名片”示人，要打造出自己的主品牌。现在城市品牌乱象也是比较严重的，标榜自己是“帆船之都”、“时装之都”、“桥头堡”的城市很多，让人眼花缭乱满腹狐疑。
     重庆在前些年就明确提出建设城市品牌，到现在一个西部直辖市的形象日渐清晰。在越来越多的大城市开始有意识的建设自己的城市品牌的形势下，小城市不仅不能放弃城市的品牌建设，更要倚重城市品牌作为自己的发展之道。相对来说，小城市建设品牌更有灵活便捷的长处，容易独树一帜，像云南丽江、山东曲阜等小城市就做得很成功。
     最后要特别强调的是，城市品牌包涵的不仅仅是一个城市的风景名胜、历史遗迹这些看得着的东西，它还可以是人文文化、精神风貌等看不着的东西，不仅可以是历史的还可以是现在的。所以，只要一个城市想打造自己的品牌，就一个能找到适合自己的定位。


肖彬，品牌策划人、自由撰稿人。曾在报社、电视台等多家媒体从事记者编辑工作。对企业文化创建、CIS系统导入、品牌传播有着独到的认识，有汽车、地产、银行、食品、家纺等多个行业成功案例。迷恋读书，热爱工作，喜欢旅行，曾在北京、上海、青岛、杭州等地游荡，现居济南，独身一人，与泉为伴。 QQ：705235038 信箱：xiaobin086@sina.com